Um dos frutos colhidos na minha ida ao Brasil Design Week foi conhecer de perto o criador do suco vegetal WB&CO, Mark Walker. A empresa WB&CO nasceu despretensiosamente. O que era pra ser um suco para consumo próprio por questões de saúde dos dois sócios, acabou atiçando a curiosidade dos amigos e posteriormente dos amigos dos amigos. Foi aí que os dois inventores do suco resolveram encarar o projeto como negócio e fundaram a WildBunch & Company.
Ambos os sócios já trabalhavam com direção de arte ou design anteriormente. Por isso, ao optarem por criar e vender um produto totalmente novo no mercado, investiram no design da embalagem, além de, logicamente deixar o produto gostoso e palatável. Mas definitivamente, o fator chave de sucesso para a marca foi a aplicação do design em sua identidade visual, seja ele no site, nos materiais comerciais, no ponto de vendas e, principalmente, nas embalagens.
Criaram então uma embalagem que virou ícone, uma embalagem de vidro, que enfatiza o suco como um produto premium. Essa embalagem é reutilizável/retornável.
O fator Design:
A embalagem de vidro foi selecionada por sua propriedade de manter as cores vibrantes do suco orgânico vegetal e com isso, comunicar as qualidades do produto com clareza, honestidade e simplicidade, uma vez que o suco é feito sem aditivos ou conservantes de qualquer gênero.
Segundo Mark, a forma também foi uma consideração crítica na execução do projeto da embalagem. Por terem trabalhado anteriormente com clientes da área de cosméticos, cuja simetria e charme das embalagens são características marcantes: a forma das garrafas foi escolhida por sua qualidade ergonômica (o pescoço encaixa-se perfeitamente na mão do barman quando este agita a garrafa antes de servir).
Esteticamente eles quiseram enfatizar o conteúdo do produto, através da aplicação do que eles consideravam ser o princípio do design de embalagem, que é algo simples, equilibrado e puro em sua forma. A inspiração foi a bela coloração dos sucos.
Frequentemente a embalagem é quem intriga o consumidor sobre o que é o suco vegetal orgânico e o encoraja a prová-lo pela primeira vez. Segundo Mark, a “primeira vez” que o consumidor experimenta o suco, não é porque ele é uma cenoura ou um suco de beterraba extraído a frio, é somente por causa da sua embalagem.
Para a WB&CO, a embalagem representa quem eles são, o que eles fazem e como eles fazem isso. É a parte mais significativa da imagem da marca.
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